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行业观察:现阶段宠物经济的赛道值得投资吗?

发布时间:2022-03-28 来源:派多格宠物美容师培训学校 作者:管理员 点击:16941次
校园生活环境

今年三月初,京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩,2021年全年净收入达到9516亿元人民币,同比增长27.6%。

宠物业务作为京东零售发展最快的新兴品类之一,也继续保持高速增长态势,在2021全年实现了高于行业平均水平3倍的增长速度,成为宠物行业的“领跑者”。

宠物经济在近三年成为了增长最明显且最稳固的一大赛道,根据Mob研究院2021年11月发布的数据显示,2021年城镇宠物行业的市场规模将破3000亿元人民币,到2023年预计将达到4456亿元人民币,复合增长率达14.2%。

来自Mob研究院宠物专题研究报告

宠物经济赛道能否投资?

前几天刘润在其微信公众号(刘润商业频道)上说,宠物经济是个好的赛道,原因有二,一是因为强精神需求;二是因为逆经济周期。

从严格的意义上来讲,没有完全的逆周期行业,毕竟,在经济形势不好的时候,能够一直保持逆流而上的行业是很少的,只是有部分行业受到经济不景气的影响比较小,经济再不好,刚需性的东西是不能少的,比如说不能因为经济不景气,生病就不去看医生了。

在经济学里面,有一个名词叫口红经济,意思就是当经济不景气的时候,奢侈品等高消费产品的购买数量会明显减少,但是,像口红这样小消费的产品能够弥补和满足女生的消费心理,销量反而会上升,也就是说当经济不景气的时候,高消费的产品会下跌,但是低消费的产品可能作为一种替代和弥补而逆势上涨。

而宠物行业就符合口红经济里提到的补偿心理,疫情当下,大的经济环境不好,人们就喜欢投入更多时间精力和金钱在宠物身上。有广阔的市场,也有众多未被满足的需求,那么宠物经济赛道就值得投资吗?

不管是个人还是机构投资者,其资源都是有限的,在一定的时间里,投资哪个赛道,长远考虑,还是得看投资回报率,如果在某一个阶段只能聚焦一件事情,通过调研行业现状,做数据分析,预判未来发展趋势,你还能选择宠物经济的赛道,就说明值得投资。

来自Mob研究院宠物专题研究报告

目前宠物行业规模稳定增长,宠物家庭的饲养率也在逐步提升,养宠人数也逐年增加,2021年的调研数据显示:猫的数量已经超过了犬,成为饲养最多的宠物,猫在宠物中的占比达到59.5%。在中国城镇家庭中,宠物猫的数量是5806万只,犬的数量是5429万只,仅是猫狗数量就已经破亿。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

政策利好,强大需求,消费升级,加上新技术应用以及新的服务场景出现,让宠物经济赛道近年来的投资异常活跃,来自果集的数据统计,仅2021年上半年就有22起融资事件。

宠物经济赛道值不值得投资,我们得分成两种情况:①个人创业值得投资宠物经济赛道?②投融资机构值得押注宠物经济赛道吗?

来自果集数据

个人创业者现阶段进入宠物经济赛道,依然有很多机会,笔者的观点是值得进入,不必投资过大,可尝试切入细分领域,要深刻洞悉消费者未被满足的需求,小成本试错,不断迭代升级,认真打磨自己的产品,你得首先惊艳到自己,才能够吸别人啊!

可以借鉴Pidan品牌的发展思路,从宠物用品方向入手,Pidan一开始推出了一款高颜值的雪屋猫砂盆,迅速引爆市场,后来继续开发其他的宠物猫用品,到后面出了一系列猫玩具、猫清洁、猫粮以及猫零食等特色产品。

来自果集数据和Pidan公众号

观察分析Pidan的发展历程和产品特点,我们可以发现这是一家设计驱动型公司,通过亮眼的产品设计,用远高于一般品牌猫用品的颜值吸引消费者,继而通过精准的广告投放,扩大影响力,Pidan品牌切入中高端市场,在细分领域强势进攻,靠其产品的创新和高颜值杀出一条血路,目前其混合猫砂与雪屋猫砂盆在行业里都属于明星产品。

建议有想投资宠物经济赛道的个人创业者与公司,可以重点关注其微信公众号,了解这个品牌更多的信息,重点观察与研究它是如何开发产品与怎样做活动运营?

来自Pidan公众号商城

投融资机构是否要押注宠物经济赛道,一方面得看这个市场的天花板有多高,另外还得看这个市场是否已经充分内卷,比如说社区团购肯定是个好赛道,但是行业已经充分竞争,大家都在烧钱换流量,当然就不值得进入了。

那么反观现在的宠物经济赛道,大家都理性很多,整个行业是良性发展的,新的公司和创业者不断涌现,好的团队和项目也陆续获得资本加持,仅从IT桔子官网近三个月的数据来看,已经有数十家公司获得投资,其中重点押注宠物赛道的金鼎投资,又再出资5000万元人民币投资了Pidan品牌的B+轮,其他我们我们熟悉的投资机构,如高瓴投资、腾讯投资和挑战者资本等都纷纷布局这个赛道。

可以肯定现阶段投资机构押注宠物经济赛道非常值得,不管行业规模多大,即使未来宠物行业的规模能从2000多亿发展到1万亿,好的品牌和优秀的团队依然稀缺,机构投资者们能够做的就是,在其成长的较早期发现这些有价值的公司,不管是天使轮,还是ABCD轮......都要思考以下几个问题:

①创始人是否靠谱,团队如何?②产品是否足够有特点?③机构进入后能怎样增强其竞争力?④深刻思考投资回报率?

⑤投资时机对吗?

来自IT桔子

宠物经济的行业机会

通过公开资料,我们可以看出高学历、高收入是“铲屎官”的主要人群,而且他们大都分布在一二线城市,85与90后为主,女性占比超7成,工作之余猫狗就是最好的陪伴,这部分人乐于接受新鲜事物,更愿意为自己的宠物花钱,大部分人能够拿出每月收入的5%-10%用于宠物的消费,如果遇到6.18和双十一等电商大促,这个消费比例还会更高,现在超过6成的猫狗主人会在线上购买宠物用品,这也就不难理解我们文章开头提到,京东宠物业务超3倍增长,我们可以预见,未来宠物行业线上消费的比例还会继续扩大,所以宠物行业从业者也应该重点关注线上营销渠道的搭建,淘宝、京东和拼多多等传统商城自不必说,小红书、抖音和快手等短视频直播,更是应该花时间和精力去运营。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

创业者们除了可以做宠物行业的产品和服务之外,让自己成为网红或者行业专家、宠物知识博主,或者成立个宠物行业的MCN机构,也是一个很好的发展方向。产品和服务出来后需要营销,每家公司都有一定的广告预算,现在的产品已经不是单纯满足消费者需求这么简单了,市面上能够满足需求的产品太多,如何让消费者知道你的东西有竞争力已经变得十分关键,这就好比上了战场,大家都有良好的武器,可是某一军团的弹药十分充足,就有可能获得优势地位,而广告恰恰就如同战场上的弹药一般,明白了这个道理,就可以知晓宠物行业网红博主们的价值了,这帮人就是生产弹药的兵工厂啊。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

从抖音电商的报告可以看出,趣味新奇的产品更容易获得关注与认可,这个也与年轻人的消费观念高度吻合,猫零食、猫经济已经成为整个行业发展最快,也是潜力最大的领域,我们也可以从这个方面入手,做出惊艳众人的产品,从细分领域找竞争对手的弱点,投入时间精力和资本聚焦此处,深度打磨产品与服务,你得感动自己后,才能去影响别人。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

此外宠物殡葬行业近两年也发展迅猛,这里面的利润空间非常可观,可是宠物殡葬属非标的服务型产品,很难迅速复制,其行业的进入门槛较低,机构投资者一般会比较慎重,反而对于个人创业者,这是个很好的机会,投资少收益高,门槛低,正因其非标服务之属性,巨头短时间内,仅靠资本烧钱,也是很难颠覆这个行业的,因此给了普通人更多机会。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

宠物保险这个方向,笔者本人持保留意见,虽前景广阔,看似一片蓝海,但国人消费习惯的改变,非一朝一夕之事,就连宠物业高度发达的美国,其覆盖率也才1%,目前押重注于宠物保险上面,有些为时过早,不过尝试推出一些低客单价线上保险产品,先聚集人气,收集信息,为后面大机会到来时打基础,还是可以的,尤其是一些已经布局中高端宠物主粮与宠物用品多年的大企业,可以尝试投资宠物保险项目,让多年积累的数据产生更大价值,也有利于形成消费闭环,促进主营产品的销售。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

总结

宠物经济赛道近两年来异常火爆,不管是个人创业者,还是机构投资人,大家都对这个行业表现出了足够的热情,大量热钱涌入,越是这个时候,我们越要冷静,客观地分析一些问题:①我们的能力边界在哪里?②我们是否一定要进入宠物行业?③我们在此行业有哪些竞争优势?

想清楚后,依然觉着宠物经济的赛道好,那么就大胆快速地布局吧,眼下正当时!




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