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悄然兴起的宠物经济,孕育着千亿级市场

发布时间:2022-03-18 来源:派多格宠物美容师培训学校 作者:管理员 点击:14494次
校园生活环境

在生活节奏加快、工作压力也越来越大的今天,养一只宠物成为了人们心中的情感寄托, 由此带来的宠物经济也正在经历带着自身独特烙印的消费升级。

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

从投资角度看,宠物经济市场也是资本高度关注的赛道。据宠业家统计,2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件,其中国内有39起,融资总金额超过61亿元,国外则有24起,融资金额超过10亿美元,在疫情下也依旧热度不减。


如此火热的经济态势,离不开当年的年轻人对于养宠物的热爱。随着经济化进程的加快,年轻一代面临着巨大的城市生活压力,生活环境和婚姻观念也发生了改变,单身群体保持增长,预计2021年,中国独居人口将突破9200万人。在这种“孤独”的情感裹挟下,养宠物成为了“孤独的解药”。

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食品&清洁

纵向来看,宠物经济的机遇主要集中在下游的宠物食品、宠物医疗、宠物用品等细分赛道,其中,宠物食品赛道的刚需特点,使得其成为宠物经济的主赛道,毕竟民以食为天,宠物也是如此,提起养宠物花的钱,第一个绕不开的就是宠物主粮。

在“全面开花”的宠物市场上,宠物食品仍然稳居头部地位,消费占比近六成,同时宠物食品市场规模逐年提升,增长迅速,十年间我国宠物食品行业市场规模年复合增速达24.16%。

随着宠物人性化趋势上涨,以及宠物主逐渐崇尚科学喂养观念的形成,铲屎官们在宠物 食物的挑选上逐渐合理化,更多的关注于宠物主食中的营养成分。当前我国宠物食品行业中,进口品牌仍旧占据主要地位,例如麦肯勒、玛氏、比利—玛格、普尔沛等。由于品牌意识不强,国产宠物食品大多定位于低端市场,且单品牌市场占有率不足10%,因此在宠物食品方面,国内仍然存在着一定的市场机遇。

吃得好只是第一步 ,铲屎官们对于宠物的清洁环境要求也在不断提高。除了线下宠物店的宠物洗澡、护理外,宠物专用的各类口腔护理、亲肤洗护用品需求量也在不断提高,在天猫销售榜单中,宠物清洁用品头部品牌有怡亲、天净、疯狂的小狗等,均为国内品牌。

由于宠物行业市场规模不断扩大,宠物清洁用品的需求量也在增加,人们对清产品的功能性要求越来越细分化,作为宠物用品中比例较大的部分,宠物清洁用品在未来有着不可估量的发展潜力。且宠物清洁用品市场尚未出现某一个或几个品牌垄断市场的局面,因此仍有较大的发展空间。


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医疗&保险

另一方面就是宠物医疗行业,宠物医疗占宠物消费市场的23%,是仅次于宠物食品的第二大核心产业。统计数据显示,目前我国线下宠物专业渠道有5万多家,其中宠物医院约1.9万家左右,但近79%以上的宠物医院仍以40-50平米的非正规小店为主,注册资本在100万以下。

规模小主要是因为我国宠物医疗行业面临着严重的“缺医少药”现象,无论是药品还是仪器当前主要都依赖与进口,进口宠物药品占据了国内宠物药品市场超过70%的份额。基于国内宠物医疗行业缓慢的发展背景,以及广阔的市场前景,不少巨头纷纷将视线瞄准这一条分支。例如去年腾讯领投数额达数亿美元的宠物医疗项目新瑞鹏,投后估值近300亿。


和医疗密切相关的,是宠物保险行业。目前在国内出售的宠物保险主要分为宠物医疗保险和宠物责任保险。医疗保险和人类类似,可以在宠物遭受重大疾病时帮助保险,以减轻宠物主人的经济负担。目前,在上海区域,包括领华、信科、anicom等30余家宠物医院已经进入了爱宠医保计划合作列表,可供投保宠物主自由选择。

不过相比于人类保险,宠物保险的发展尚在起步阶段。我国宠物医疗相关的宠物保险覆盖率不到 1%,保费规模低于1亿元。一方面是国内的消费者对于宠物保险了解还不够,“不了解”、“听上去不靠谱”是大多数人第一次听见宠物保险的想法,另一方面,宠物保险本身存在着局限性,例如性价比低、理赔资料复杂、宠物医疗定价不透明、宠物识别难等制约因素。

想要改变当年保险公司和消费者这种“两难”的境地,就必须要解决双方面临的各项难题,从数据上看,宠物保险普遍被视为一片蓝海市场,但日后参方能够分的一块蛋糕,对于保险公司的理赔服务和综合实力亦是考验。

尽管我国宠物行业起步较晚,但发展的势头足够猛烈,无论是哪一条行业分支都蕴藏着无限潜力。新消费升级下,宠物经济的繁荣肉眼可见。




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