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宠物消费趋势:女性成消费主力京粤沪“烧钱”

发布时间:2018-04-27 来源:派多格宠物美容师培训学校 作者:管理员 点击:711次
校园生活环境

不久前发布的宠物消费趋势报告显示:北京、广东和上海是我国宠物网购消费金额高的三个地区,一、二线城市也是养宠人数多的地区。年轻女性正日益成为宠物消费市场的主力军,且相比于男性用户,前者更愿意在非主流市场投入。

记者了解到,2017年底公布的宠物消费趋势报告以大数据为基础,结合行业数据,对整个国内宠物消费市场进行了透视。除了上述结论外,报告还指出,个性化科学喂养方式也开始为养宠者所了解和接受,反映至市场上的则是主粮销售占比的逐年下降,和医疗保健类等产品的销售占比升高。同时在未来,市场对宠物O2O的需求,也将愈加强烈。

趋势报告大数据显示,由于我国人口基数大,人均养宠数量仅为0.07只,与此对应的美国是0.67只,以英国、法国、德国和意大利为主的欧洲四国人均养宠量则高达0.87只,日本为0.20只。

饲养宠物种类上,猫狗是各国饲养的主流宠物。具体而言,包括中国在内的上述各国,饲养的宠物狗数量高,其次则是宠物猫,再其次是水族类和其他类宠物。其中,我国宠物狗的数量约是宠物猫的2倍,水族类宠物占比达一成。不过,2016年以来的趋势是,水族类宠物市场取得爆发式增长,2017年上半年消费金额同比增长超300%。

有意思的是,数据显示,“猫奴”较“狗奴”更显得操心。从数据上来看,分析发现2017年购买狗粮的用户中,同时搜索猫粮的数量也不少,这或意味着养狗的用户同时还养猫;而购买猫粮的用户,搜索关键词主要集中于天然粮、罐头和零食等商品,对比养狗的用户,则显示“猫奴”们似乎更讲究。

据中国农业大学动物医学院的资料显示,当一个国家的人均GDP在3000-8000美元时,宠物产业就会快速发展。目前,我国包括北京、上海、广东等多个省市,均已达到这一水平。

大数据显示,截至2017年,北京、广东和上海是我国宠物网购消费金额高的三个地区,一、二线城市也是养宠人数多的地区。不过,研究分析发现,尽管不同省份在网购宠物产品时花费的金额不同,但就消费模式而言,无论是以北京、上海等为代表的发达地区,还是以西藏、新疆等为主的欠发达地区,均趋于一致。以北京和西藏为例,两地金额消费高的市场均是宠物主粮消费,其次则是宠物日用品市场、养护市场、休闲市场和出行市场的消费。而单纯从个人养宠角度而言,也呈现出高学历、高收入的特点。

在整个网购宠物用品的人群中,大学以上学历的用户占比近七成,是整个宠物网购群体的主力军。白领阶层是选择网购宠物用品大的群体,占比达到46%;其次是学生/教师群体,其网购宠物用品的人数比例超过20%。此外,养宠者在网购宠物用品时,会充分考虑商品的促销情况,且对于商品的评价也表现得更敏感。

在饲养宠物的男女性别比上,当前我国饲养宠物的男性用户数量比女性高,但后者呈现出快速增长的趋势。大数据显示,2015年至2017年,女性网购宠物产品的用户数量,平均增长率高达80%以上。其中,购买狗粮的女性用户占比有5%的提升,也即女性养狗用户偏多;购买猫粮的用户中,女性用户则占比更高,占比有10%的提升。

究院还发现,近三年来,购买猫粮和狗粮的女性用户年龄段多集中在“80后”与“90后”中,合计占比超过七成,“70后”则占比达28%,其余年龄层则不足一成。且相比于男性用户,女性用户的消费偏好在除了购买宠物主粮外,更倾向于购买宠物浴液和宠物零食、美容用具。此外,女性用户在宠物品类的复购率上,也明显高于其网购产品的平均复购率。

报告研究发现,科学喂养理念也开始在国内出现。这一趋势具体表现为,从2015年至2017年,网购主粮的消费金额占比正在逐年下滑,从初的61%降至新的50%。同时,自2014年至2017年宠物购买湿粮的用户数年复合平均增长率超过70%。这意味着,干湿搭配的科学喂养方式,也成为宠物消费升级的一种表现。而同样的,在今年上半年,驱虫、皮肤病防治等宠物医药健康产品销售额同比增长率,也高达177%。其中,销售金额排名高的为发育补钙类产品,其次则是宠物驱虫类和肠胃调理类。

报告指出,未来几年我国宠物消费市场仍将以超过20%的年平均增速发展,并有望在2020年时规模超过2000亿元。随着宠物市场的持续高速发展,这一行业的线上线下融合,将成为未来发展的一个主要方向。

比如,由于我国宠物店和宠物医院大量集中于一二三线城市,数量呈现出饱和趋势,未来养宠者对宠物O2O服务的需求将愈加强烈,且将集中体现于宠物医疗、清洁等相关服务。报告显示,就具体的需求项目而言,以定期体检、打疫苗为主的医疗服务,以75%的需求度,位居各大服务之首。需求强烈度其次高的服务项目,则是清洁服务的55%和美容服务的40%。除此之外,伴随着第四次零售革命,消费者将更加需要个性化、多元化和参与化的服务




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